2018年4月9日，易觀發(fā)布最新《2018中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場年度綜合分析》報告。報告顯示，大母嬰生態(tài)布局、新零售業(yè)態(tài)布局和泛母嬰用戶人群成為2018年互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場發(fā)展關(guān)鍵詞。當(dāng)前，中國母嬰市場高速發(fā)展，廠商正在圍繞用戶需求，積極進行跨界融合發(fā)展、內(nèi)容創(chuàng)新、渠道拓展及自主品牌研發(fā)，積極打造自身競爭壁壘，持續(xù)完善優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)，全面滿足中國年輕家庭育兒需求。
2017年中國母嬰商品網(wǎng)絡(luò)零售總額約3877.5億元，環(huán)比增長32.3%,約占全年網(wǎng)絡(luò)零售總額的5.4%,限于出生人口減少增速預(yù)計放緩，隨著中高消費能力人群增大，消費行為及理念的進一步升級，行業(yè)各廠商服務(wù)細分專業(yè)化，母嬰商品網(wǎng)絡(luò)零售總額將繼續(xù)擴大，至U2020年預(yù)測母嬰商品網(wǎng)絡(luò)零售總額達到6637.2億元，增速15.2%。
互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場產(chǎn)業(yè)上下游加速整合，目前市場上母嬰社區(qū)/孕育工具或母嬰電商平臺逐漸融合發(fā)展，圍繞母嬰用戶購買力強、對品質(zhì)要求高、愛社交和跟隨、對內(nèi)容需求量大的特質(zhì)，母嬰廠商通過社區(qū)/社群和內(nèi)容圍攏用戶，通過電商進行變現(xiàn)，通過開發(fā)自有品牌賺取高毛利，通過零售全渠道的建設(shè)拓展消費場景、滿足用戶售前體驗和購物需求，通過搶占和開發(fā)線下商戶及服務(wù)延長用戶生命周期進而拓展?fàn)I收、全面滿足用戶教育、醫(yī)療、游樂等服務(wù)需求。
2018年互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場發(fā)展關(guān)鍵詞
大母嬰生態(tài)布局。大母嬰生態(tài)市場布局成為各大母嬰廠商關(guān)注的焦點，母嬰市場向早教、醫(yī)療、親子等細分領(lǐng)域延伸。如何挖掘自身資源優(yōu)勢，構(gòu)建產(chǎn)品生態(tài)矩陣，并發(fā)揮生態(tài)協(xié)同作用是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)母嬰廠商需要解決的關(guān)鍵問題。
新零售業(yè)態(tài)布局。互聯(lián)網(wǎng)母嬰廠商正在積極搶占線下資源。或積極打通線上線下進行全渠道零售建設(shè)、或積極和線下廠商尋求合作、或自身開發(fā)拓展本地服務(wù)，通過跨界合作來強化服務(wù)功能。線上線下優(yōu)勢互補,為母嬰用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，同時形成線下母嬰社群新入口。
泛母嬰用戶人群。媽媽人群依舊是主要用戶群體，但隨著母嬰市場向家庭經(jīng)濟延伸,母嬰市場用戶人群多元化萌發(fā)，爸爸人群和祖輩人群開始加入育兒消費陣營。部分互聯(lián)網(wǎng)廠商開始根據(jù)在不同場景不同身份所產(chǎn)生的商品服務(wù)需求，不斷擴充品類和服務(wù)，滿足整個家庭成員的育兒需求，形成以媽媽人群需求為中心，其他家庭成員為輔的購物及綜合服務(wù)平臺。
